每年聖誕佳節期間，不管是走在路上，還是滑手機時，都常跳出眼花撩亂的廣告商品，但卻失去節日本身的意義—慶祝耶穌的降生；同時，看到美國許多年輕人離開教會，甚至敵視基督信仰，美國一間基金會發起可能是「有史以來」最大規模的福音廣告，盼改變大眾的觀感！

用1億美元分享耶穌

根據《今日基督教》（Christianity Today）報導，今年3月，一個可能是有史以來最大規模的基督教廣告，經市場調查後開始進行；從電視廣告、廣告牌，到針對千禧世代和Z世代的網路廣告，將在全國投放，傳遞信息：「祂了解我們（He gets us）」。

幕後推手表示，此次行動將花費1億美元（約台幣30億），要讓耶穌的名聲，與知名品牌的廣告並駕齊驅。在總部位於密歇根州的數位行銷公司避風港（Haven）的指導下，透過廣告把耶穌在世上所遭遇的經歷、痛苦、焦慮，用現代人的語言表達出來，希望讓人產生共鳴，觸動人心。

在YT上的視頻，其中一支已高達1千多萬觀看次數，部分影音也高達百萬觀看；影片在短短的幾秒內，搭配上感染力極強的音樂，及引人注目的照片，最後還有簡短有力的訊息，「祂了解我們每個人。」

• 影音廣告。（影音／He Gets Us YT）

這些廣告將引導受眾至網站「HeGetsUs.com」，較完整傳遞耶穌的生命，最後可透過4種方式認識耶穌，分別是：即時線上聊天、撥打電話請人禱告、加入當地的小組、或進入YouVersion聖經軟體，開始為期7天的讀經計劃。

這可能是類似的福音廣告行銷中，最大規模的一次，並通過專業人士的規劃及巨額預算，讓整個計畫的規模大幅提升，此外，也不僅是單一教會的活動，而是連結全國跨教派的教會，透過與該公司合作，各教會都可接待因看完廣告而來的訪客。發起者認為，今年開始全國大規模的宣傳，將會讓更多人認識神。

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• 路邊的廣告牌，希望傳遞出耶穌「明白」我們經歷的所有困難。（圖／He Gets Us）

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• 路上的廣告。（圖／He Gets Us）

學習耶穌，用受眾的語言傳講信息

多年來在聖誕節前夕，各地都在推廣著商業活動，一個個大型的廣告看板上，是眼花撩亂的商品，卻幾乎沒有廣告是以耶穌為主角，傳遞好消息。美國許多年輕人離開教會，也有越來越多人對基督信仰懷有敵意，認為教會是虛偽、論斷的團體！

因此去年，僕人基督教基金會（The Servant Christian Foundation）聯繫數位行銷公司避風港（Haven）的創辦人比爾（Bill McKendry），希望進行大規模，全國媒體的「閃電戰」。

比爾思考，他們可以做些什麼？他認為，「耶穌精心設計祂的話語和故事，引起人的共鳴；祂向漁夫說捕魚的故事，向農民說農業相關的故事…現在的人被媒體環繞，我們也要用媒體使人接觸福音！」

經過一連串的調查，他發現許多人認為基督教，是一個帶有仇恨的團體，因此廣告中特別強調，耶穌會為弱勢者挺身而出，了解所有人的痛苦。去年年底，公司在10個城市中，進行為期兩個月的測試，有1萬7千人點擊廣告下方的連結，其中還有超過半數者，完成YouVersion為期7天的閱讀聖經計畫，並有數百間教會，在網站上回應填寫表格的人。

有些基督徒質疑，廣告具有爭議，並沒有完整描述基督的神性，但比爾強調，這場運動是要化解歧見，且讓人有機會認識耶穌。並補充，經過市場研究後，發現許多人的價值觀，與基督教而非其他宗教相似，盼把這些人導向與耶穌的關係。

僕人基督教基金會的執行長史帝夫（Steve French）強調，「耶穌！是這裡的強勢品牌。」儘管有批評者，他們仍然致力傳遞「耶穌」，期待充滿恩典、寬恕和愛的信息，轉化更多人的生命。

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• 運用新媒體分享耶穌。（圖／He Gets Us YT）

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• 電視廣告。（圖／He Gets Us YT）

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