「我們實際上做出了一些突破，超級盃（原本）不允許宗教廣告，我們突破了！...即使你不是基督徒，也可以從廣告中學到一些東西。」

 

剛結束的美國第57屆超級盃，除了吸引無數美式足球迷們緊盯比賽轉播現場，期間轉播的廣告和明星演出，也往往成為矚目焦點。2023年，超級盃中出現的「廣告」，對基督徒來說最特別的可能是「耶穌」，祂也出現在這一系列的「廣告大戰」中…

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• 此次超級盃最受歡迎的廣告是DC的《閃電俠》預告，「愛你的仇敵」（Love Your Enemies）則在觀眾參與度上排行第二。（圖 / 影像擷取自Jabari Young）

由於每年超級盃平均吸引超過一億觀眾觀看，據傳30秒的廣告就要耗資2億台幣。而2022年，超級盃吸引的觀看人數，矚目程度比拜登總統首次國情咨文還高。

今年，包含美國熱門影集《絕命律師》的演員、經典電影《驚聲尖笑》的演員安娜·法瑞絲（Anna Faris）、《印第安納瓊斯》與DC《閃電俠》的電影預告，都出現在超級盃的廣告。

耗資2千萬美元買下超級盃廣告時段

美國西密西根大急流城（Grand Rapids）的大型行銷公司「避風港」（Haven），耗資2千萬美元推出兩支「宣傳耶穌」的廣告，分別在球賽上、下半場播放。

其一是名為30秒「祂懂你們」（He Gets Us）計畫，和60秒「愛你的仇敵」（Love Your Enemies）廣告，談及人與人之間的寬容，和基督信仰的包容與慈愛，盼望人們在此相聚時刻，勿忘記「彼此相愛與尊重」的意義。

該廣告是由堪薩斯「僕人基金會」（Servant Foundation）發起的贊助項目。事實上，自2022年起，該基金會就在電視廣告、社群媒體上多有亮相，累積資助金額高達2億美元。

部分資金用在此次超級盃廣告投放上，根據AdAge指出，2023年的超級盃廣告，每30秒要價700萬美元。

大急流城商業期刊（Grand Rapids Business Journal）採訪「避風港」創意總監比爾．麥肯德里（Bill McKendry），其表示，此類廣告投放確實是團隊首次嘗試。

比爾在2021年3月，接到該基金會電話表示，希望能製作一個「大型基督教廣告」，並提出隱藏其中的疑問──一個歷史上最偉大愛的故事，為何會變成充滿仇恨的團體？

「我自己是基督徒，對這個問題深有感受…耶穌帶來了饒恕、恩典和愛的訊息，這個世界有一些跟隨祂的人或組織，卻被視為仇恨團體…這真的很讓人傷心。」

比爾強調，這兩個廣告不是要給已經是基督徒、或者很肯定永遠不會信耶穌的人看的，而是，「給那些處在中間地帶的人們。」

「僕人基金會」原本計劃於2021年復活節就可推出該廣告，但比爾希望，可以花更多時間投注其中，並且盡可能使更多人看到此廣告。

他提到，總共有超過250人投入在該廣告計畫，除了於超級盃期間播放，2月初剛過的葛萊美獎中，也有播放此廣告。

• 「愛你的仇敵」60秒廣告。（影片來源 / He Gets Us YouTube）

超級盃破例播放「宗教性質廣告」

談及在超級盃上播放這「帶有宗教宣傳性質的廣告」，「他們（業主）表示，很高興能把廣告時間賣給我們，但超級盃一直以來並不允許宗教類的廣告。」後來，有一些超級盃球隊的老闆看到此廣告，最後也順利通過審查。

「業主們最後看到廣告成果，表示這沒有問題…這是很正面的消息，他們無異議地通過廣告投放的提議。」

在2023超級盃廣告上，「祂懂你們」的廣告計畫，僅次DC《閃電俠》，成為第二受歡迎、和點閱率第二高的廣告。

再者，還有一突破，往後超級盃將視情況「接受宗教性質的廣告」。「我們實際上做出了一些突破，超級盃（原本）不允許宗教廣告，我們突破了。」

比爾表示，「這個廣告不是在宣傳基督教，或是特定宣傳某件事情。我們不想談論政治或某個意識形態…我們想要做的，是專注在耶穌的教導和榜樣上。」

並呼籲，基督徒在生活中當繼續活出基督的教導。「即使你不是基督徒，也可以從廣告中學到一些東西。」在該廣告裡，人們會被引導到一個網站，若想更認識基督信仰、或開始聖經閱讀計畫，都可從中獲得資訊。

根據《基督教廣播網》報導，一家評估人們觀看電視廣告、與之互動程度的公司EDO指出，在「祂懂你們」計畫中，「愛你的仇敵」這支廣告，在超級盃期間所有廣告中的「觀眾參與和情感連結度」（Customer gagement），排名第二高，僅居DC《閃電俠》電影預告之後。

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