將自身故事帶進職場創造共鳴　導演盧建彰用廣告說故事，讓世界聽見

將自身故事帶進職場創造共鳴　導演盧建彰用廣告說故事，讓世界聽見

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「市場其實就是場記憶的戰爭，當人們對你的品牌失憶，你的品牌自然也會失憶。」這就是為什麼導演盧建彰這麼喜歡用廣告說故事。在台灣廣告界創意人員排名第一、曾榮獲63項國內外大獎的他，出版《會說故事讓世界聽你的》一書，透過過往人生經歷，細心琢磨出一個個深刻的故事。他在台灣全福會所主辦的「快樂人職場講座」中，也藉由職場經驗與大家分享如何用自身的故事，引起共鳴，向全世界說話。

全台灣最愛講故事的廣告導演：盧建彰，曾執導柯文哲競選廣告「這一票，你聽孩子的話」及蔡英文總統競選廣告「願你平安」的他，更是左岸咖啡、陳意涵果微醺、賓士汽車（生日許願篇）、馬自達汽車（狗狗篇）、Google蒐尋故事（齊柏林、吳承儒）等多部知名廣告的幕後推手，業界號稱「故事王」。

盧建彰在分享一開始特別提到，台灣人普遍「自我認知失調」的情況，他提到台灣人常常自認很文明，但在許多外國人眼中其實不然。有一次他問一個第一次來台的外國友人：喜不喜歡台灣的夜市？出乎意料之外，這位德國朋友竟然搖搖頭，對他說：「你們台灣人竟然把狗關在籠子裡、放在路邊賣，這讓我想到荷蘭的紅燈區……」，這番回應令盧建彰想到了由九把刀監製、Raye所執導的電影《十二夜》的故事，「我們常常自以為很文明，其實卻一直做一些很不文明的事。」

錯誤價值觀　導致全台灣集體貶值

「好多台灣人都把錢當成人生的意義和價值觀。」盧建彰舉例說，如果你今天看到朋友或小孩買了一件特別好看的衣服，除了讚美你下一句會問什麼？「多少錢？」這是大家都習慣問的問題，不知不覺中，卻也透露出普遍社會的價值觀。正因為這樣的價值觀，導致了許多社會問題，包括知名飯店小模命案、夜店殺警案等等，甚至不擇手段的想方設法增加淨利、降低成本，而屢屢造成嚴重食安問題，危及國人生命安全。

盧建彰表示，自己在過去修習企業管理課程期間，從來沒有在教科書中學到一個企業經營策略叫「Cost Down」，但如今台灣的企業經營者，總是極盡所能的要”lower the cost”(降低成本)，隨之而來的結果就是「全台灣集體貶值」。由於機械設備之固定成本不能降低，就只好進而剝削人力、降低開銷，「其實這就造成台灣商品、品牌、勞工都集體貶值。」他提出以創意創造價值，才是台灣在有限資源中的生存之道。

藉由自己過去執導的廣告和短片，盧建彰向大家分享了自己過去的成長故事。他期勉大家把自己的故事帶入職場，就可以成為最真實且動人的產出。他問大家：「世界上，什麼對你最重要？」他特別播放了一部以自己真實故事改寫的汽車廣告，透過自己過去跟家人的互動，表達出他對家人的重視與珍惜。盧建彰細膩的刻畫面對失智症家人的艱難與甘苦，深深的讓許多人產生共鳴和感動，更因此獲得國際大獎。

盧建彰導演用廣告說故事，讓世界聽見。 (照片來源/影片截取-全福會台灣)

「對別人好一點，最後會好到你身上。」

盧建彰特別和大家分享一句他很喜歡的話：「世界可能不會變好，但你會。」可能當我們走出門，看到腳前的垃圾時，我們會想：就算我們把它撿起來、拿去丟，台北市也不會因此變的比較乾淨，所以就索性走掉了。

「其實，對別人好一點，最後會好到你身上。」他舉例說，也許有一天你談案子時，硬是跟客戶砍了一筆價，客戶無奈答應後，回去就再砍他下游廠商的成本，結果你兒子同學的爸爸剛好就在這家公司工作，因公司縮減人事成本而被裁員，回家就打他兒子出氣；他兒子在家被打，就到學校打你的兒子，最後你因為多佔了一點小便宜，兒子被欺負，豈非得不償失？

又或者，你在路上看到一個老太太正在找捷運站，你熱情的迎上前、指出捷運站的方向，或許只花了你五分鐘，但就在這五分鐘，一個在等紅燈的計程車司機看到了。當他晚上開完車走路回家的路上，看到迎面而來的機車就要撞到正在路邊玩球的小男孩，他猛然想起幫助老太太的你，因此奮不顧身的撲上前，救了這個小男孩。誰也想不到，這個小男孩就是你兒子。

最後，盧建彰鼓勵大家不要輕忽任何一個可以幫助他人的機會。「一開始，世界可能只有好一點點，但你會好很多。」透過幫助別人，其實你才是最受惠的那個人！幫助別人的快樂是如此的難以言喻，我們每個看似不起眼的舉止，其實都能帶來改變世界的力量。當我們再把自己的故事分享給他人，我們又能再一次讓世界變得更好。