攤開店內百多件服飾衣物，件件有新意，卻又千篇一律，新的是跟上時代的剪裁與款式，千篇一律的是「離不開上帝的話語」。

對一家服飾集團而言，他們很年輕，成立第3年就已在香港締造「神級品牌」、「潮界聖經」的美譽，亞洲有40多處分點。

他們是完全以「神的話」為設計理念及靈感來源的時裝潮牌－AMENPAPA！

品牌經營至今發揮福音果效，見證上帝的美好，但創辦人潘正輝和任嘉雯夫妻可從來不認為領人信主是自己的功勞，因為那是聖靈的工作，所以AMENPAPA在做的是－「勾起人們對耶穌的『好奇心』！」

將服裝店變身聖經遊樂園　自許成為「聖靈的切入點」

走進AMENPAPA香港專賣店，首先吸引顧客的可能不是架上的衣服，而是店內裝潢。潘正輝以「聖經遊樂園」(Bible land)為設計理念，大至對外的展示櫥窗，小至手提袋，全都圍繞著基督信仰，且令人感到有趣。

店內擺放「最後的晚餐桌」，有耶穌12門徒的名字、餐具及色彩繽紛小物；收銀櫃台是一本「巨型聖經」；櫥窗空間定期更換主題，本季為「Who cares？」由耶穌肖像回應「I DO」，傳達上帝關心人的一切；唯一「隱藏版」的特色，是地板下植入許多神的話語，這是開店前40位禱告勇士來此禱告而寫下的經文。

不只亮眼佈置成功挑起消費者對信仰的好奇心，AMENPAPA店內員工也不稱為銷售員，而是「Story teller」（說故事者），因為每件衣服都蘊含一個故事，藉此和消費者互動。

老闆娘任嘉雯印象很深刻，有一次店裡來了一對吵架中的情侶，後來看到一件寫有「Love is not easy angry」(愛是不輕易發怒)的衣服，加上Story teller的解說，使倆人化戾氣為祥和。

消費者回到家後，還會發現拎著的袋子底部，印著《聖經》創世記第一章經文，還真有些一輩子沒看過《聖經》的人，因此看完了創世記第一章。潘正輝說，AMENPAPA存在的最終目的不是要消費者買衣服，而是成為「聖靈的切入點」，與上帝產生更深層的對話，所以才費心設計這麼多「環節」。

大衛戰勝歌利亞　讓衣服成「聖經活招牌」

長期被憂鬱症和失眠所苦的任嘉雯，人生走到最無助時，有一天抬頭仰望看見一間教會，寫著：「我們愛因神先愛我們。」當下淚流滿面，回到家後開始讀聖經，這一次她深刻體會到「神的話語滿有力量，而且可以真實應用在生活中。」於是思考「將神的話放在衣服上」，當人穿上去時，就像是信仰的活招牌，並可以安慰像她這樣正在尋找救生圈的人們，這就是AMENPAPA萌芽的起源。

品牌走潮牌定位，因為潘正輝與任嘉雯想藉流行文化成為發聲筒，打造連結世界與信仰的「第三度空間」，即使知道這談何容易，但倆人還是決定放手一試。

沒有任何背景，要在香港創辦時裝品牌，真的就像小大衛面對許多歌利亞般困難。當萬事具備，只欠「據點」這個東風，但沒錢沒勢，有誰會搭理？就算有錢，可沒名氣，也不見得有廠商願意出租場地。

於是潘正輝「厚著臉皮」不斷拜訪大小場商，傳遞AMENPAPA的想法，而且完全不避諱表明自己是基督徒，創新的概念終於贏得認同。上帝開路，AMENPAPA在香港設立第一處據點，也於今年9月在尖沙咀新港中心成立專賣店，夫妻倆將門市當作「畫布」，盡情揮灑信仰創意。

「創意不是藝術或炫技，而是為了『解決問題』！」潘正輝認為，個人的創意不具任何意義，創意必須有連結性，影響群體乃至成為文化，才能改變世界，從他的創意理念便可知為何AMENPAPA能抓住未信消費者的心。

上帝揀選時裝門外漢　「神蹟品牌」當之無愧

創辦AMENPAPA最困難的不是第一步，而是如何「持久」，繼續有第2、3…家據點，直到如今，潘正輝仍親力親為見廠商，保持一顆赤子之心。目前AMENPAPA在亞洲有40多家分點，也進軍台灣與大陸市場。

「如果神要揀選人開啟時裝福音潮牌，我覺得怎麼選也不會選到我。」建築師出身的潘正輝，至今仍對時裝無半點興趣，衣櫃中依然只有白襯衫，且認為衣服是很快就退流行的東西。

沒想到神感動夫妻倆創辦AMENPAPA，體會到「衣服本身沒有意義，但若能帶出生命的改變，就有了價值。」所以潘正輝能將自己抽離出來，朝拓展神國的標竿前進。過去10多年，夫妻倆各自在非時裝領域學習到的技能與經驗，在此發揮得淋漓盡致。

穿上AMENPAPA設計的「I LOVE GOD」、「AMEN」、「LOVE」、「PEACE」、「JOY」…等字眼的衣服走在路上，就像是流動的聖經活招牌，在甚麼時間地點影響到甚麼人，可能連自己都不知道。所以潘正輝形容每一件衣服像是一粒種子，只要遇上「好土」，就會萌芽結果。

身為基督徒老闆，潘正輝的管理哲學來自《小王子》小說中所言，要建造一艘船，不是告訴工人怎麼做，而是帶他們去海邊欣賞，感受海的無際與美麗，如此工人自然會知道如何建艘好船；同理，使員工感受到工作的美好與價值，優於做事的法則。未來AMENPAPA將繼續激起人們對上帝的興趣，同時堅持不稀釋信仰的濃度。

「每次跨出去的步伐，都不是源自多大的異象，而是從『很小的感動』開始。」成功打開市場知名度，在外人來看有很多方法可循，但對潘正輝和任嘉雯夫妻來說，不是靠運氣、憑血氣，而是步步走來都是神蹟的腳印。「我們會繼續發大夢，因為我們的神很大！」

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